深耕行业,共创增长| 2020年360 KA渠道年中交流会今日召开

2020-08-29
与荆棘为伴走过漫长崎岖,终迎来这万物繁盛。复苏在即,各行各业蓄势已久,等待在这可预见的新周期里,迎来再一次爆发。

 
8月28日, 360《新周期 新认知》KA渠道年中交流会在京举行。360集团商业化总裁李文智、360商业产品事业部高级总经理赵君、360营销事业部高级总经理周鹏、360KA渠道总经理Linda以及360KA渠道合作伙伴负责人齐聚一堂,共话后疫情时代经济复苏背景下的行业发展路径。

凭借日益完善的智慧商业生态,整合营销资源、打通核心能力,360智慧商业将通过精准的行业趋势洞察和覆盖全生命周期的产品服务,赋能行业创新,实现与合作伙伴们的共生、共建和共荣。
 
新周期、新格局,垂直行业深耕是关键
 
360集团商业化总裁李文智指出,在疫情以及国内经济发展周期规律的双重影响下,新的商业周期正在加速到来,三个趋势值得我们关注——国际形势复杂多变,构建国内国际双循环格局已成为必然;企业发展层面,疫情倒逼产业数字化进程全面加速;在行业层面,企业将从追逐流量红利转变为提升变现效率。
 


在构建国内国际双循环发展格局的背景下,深耕垂直行业,提升产业和技术水平是关键,这也正是360接下来要重点拓展的方向。目前,针对教育、汽车、旅游、金融、游戏等等多个行业的具体特点、行业需求,360智慧商业已提出相应的精细化营销解决方案。在与合作伙伴的深入对接中,不断探索更高效、更精细的协作方式,与主流企业携手,构建标准化、可规模化应用的行业解决方案。
 
以旅游行业为例,在疫情期间,旅游行业遭重创时,借助360小程序“就播”等产品工具,基于360智慧商业提供的生态化、全链路智能营销平台,360智慧商业助力合作伙伴——携程实现“逆势飞翔”。依托两者之间成熟的协作模式,企业的数字化进程得以加速,数字化营销能力也在这样的特殊时期,展现出更强大的能量和价值。

李文智强调,无论环境形势如何变化,在心理上,我们要做好与不确定性同行的准备和决心,加快企业数字化建设,通过精细协同,提升增长效率。只有建立全新的认知,才能在新的周期下开启增长。

营销产品矩阵创新升级,直击新周期增长痛点
 
360商业产品事业部高级总经理赵君表示,2020年营销环境变得更加复杂,根据不同行业特征及需求,360提供全方位行业解决方案,基于行业广告主的需求,全面提升投放能力,多维度助力行业广告主共同成长。无论是PC还是移动,根本上还是要满足用户的需求,我们仍然进行更多的创新尝试,尤其是内容合作方向,如导航cube、快资讯软文等。
 



在广告效果层面,本着“正本清源”的原则,对有诱导点击嫌疑的广告位、高点击低转化的广告物料等进行全面优化,持续提升流量质量,着力打造健康的广告环境。同时,360智慧商业今年全面开启上万家广告主在使用的oCPC投放,帮助客户精准定位人群、获取优质流量,控制转化成本,90%达到了客户所设置的成本比值。

赵君表示,360智慧商业始终以广告主转化效果为价值导向,以“客户至上”为原则,我们的商业产品将通过持续创新和技术的不断升级,为行业广告主带来效率和效果的极大提升。

聚力互通,共创增长

除了能够全方位、多维度助力行业广告主的产品矩阵外,360智慧商业也将凭借多年积累的优秀服务能力、创新能力和服务意识,持续提供企业经营闭环需求的全方位服务。

360营销事业部高级总经理周鹏表示,360智慧商业将以营销商机、信用建设、融资支持、咨询培训、企业安全5大服务内容为核心,凭借360自身在流量资源、行业资源、安全技术等方面的核心竞争力,为行业广告主赋能,共创行业增长。



目前,360智慧商业面向中小企业主的全国营销伙伴峰会也在火热进行中。促进两大销售体系内涵上的融合,实现服务互通、思想互通、优势互通,才能激发创造360服务的最大价值,最大程度作用于行业及企业的增长。

逆势增长,携手代理商开启黄金下半年

2020上半年,黑天鹅的不断涌现,各行业遭受不同程度重创,作为经济晴雨表的广告行业,自然也面临艰难处境。但在大环境下行的情况下,360智慧商业与合作代理商们积极调整政策应对,通过推动复投、优化维度支持、头部客户激励政策等手段,反而在严峻的疫情期间实现了多方面的业绩增长。
 
360与行业广告主,基于多年合作而形成的成熟协作模式,结合360智慧商业对360用户需求和搜索行为特点的及时洞察,通过优化流量资源,创新内容营销等手段,也在疫情期间,实现了逆势增长。
 



Linda表示,2020年下半年,是黄金下半年。在策略上,360智慧商业将采取更简单化的季度激励政策,全盘思考,整体把握,与代理商伙伴们相互扶持,携手同行,实现生态链共存;并将以提升工作效率、降低消耗为目标,维持团队稳定,构建健康的广告营销环境。
 
会上,360智慧商业同时颁发了『最佳案例传播奖』、『新客开拓贡献奖』、『业绩增速奖』、『优秀合作伙伴奖』、『最佳营销奖』、『TOP营销伙伴奖』等多项重磅大奖,360总部高层纷纷亮相为获奖代理商颁奖。这不仅是对获奖代理团队2020上半年及以往合作成果的肯定,更凸显了360与之携手共建数字化广告营销生态的决心。在经济复苏的关键节点上,360智慧商业期待与更多有胆识、有魄力的行业合作伙伴及代理商伙伴携手并进,乘风破浪,共创增长!


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